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β版機能としてAI Max for Search campaignsを提供開始
2025年5月末からGoogle広告において、新機能「AI Max for Search campaigns」の提供が開始されます。AI Max for Search campaignsでは、AIが既存キーワードやクリエイティブ、URLなどを学習、また検索の文脈や意図を理解し、関連性の高い検索と広告をマッチングさせます。
また、AI Max for Search campaignsではランディングページや広告文からAIが自動で見出しや説明文を生成し、検索に合ったクリエイティブを表示させることが可能です。検索者が求めている情報にすぐにアクセスできるよう、広告のランディングページも自動で設定されます。
さらに、関心地域設定機能を利用することで地理的な意図に基づいた広告の配信が可能となり、ブランド管理機能を利用することで特定のブランドを関連付けたり、逆に特定のブランドと一緒に広告が表示されたりしないように設定できます。
AI Max for Search campaignsで利用できる機能
AI Max for Search campaignsで利用できる機能を簡単に紹介します。
検索語マッチング
インテントマッチ、アセットベース、ランディングページベースのテクノロジーを使用してキャンペーンのリーチを改善します。より関連性が高く、成果に繋がりやすい検索語句を見つけることができます。AI最大化設定が有効になっている場合はデフォルトで有効になり、広告グループ単位でコントロールできます。
テキストのカスタマイズ
既存広告、ランディングページ、アセットのテキストを使用し、特定のユーザーの検索語句と関連性が高くなるような広告コピーを生成AIが作成します。キャンペーン単位でコントロールできる機能です。
最終ページURLの拡張
この機能を利用するには、広告コピーとランディングページの関連性を高めるため、テキストのカスタマイズ機能を有効にする必要があります。パフォーマンス向上が見込まれる場合、ウェブサイト上の関連性が高いURLにトラフィックを誘導します。誘導先は検索語句と関連性があり、広告グループのテーマに沿っているURLに限られます。
最終ページURLの拡張機能が有効になっている場合、固定アセットがユーザーのインテントとマッチしない可能性があるため、より関連性の高いURLが選択されると固定アセットは使用されません。キャンペーン単位でコントロールできます。
関心対象地域
キーワードレスマッチの場合でも、地理的インテントに基づいて特定のユーザーにリーチします。広告グループ単位でコントロールできます。
ブランド設定
広告を関連付けるブランドを正確に指定したり、特定のブランドの横に広告が表示されないように設定（除外）したりが可能です。関連付けはキャンペーン単位と広告グループ単位でコントロールでき、除外はキャンペーン単位でコントロールできます。
URLの登録・除外
URLの登録を使用すると最終ページURLの拡張でキャプチャされなかったURLを含めることができます。キャンペーンでURLの登録が有効になっている場合、より関連性の高いURLが選択されると固定アセットは使用されません。広告グループ単位でコントロールできます。
また、特定のURLがキャンペーンのランディングページとして配信されないように除外できます。こちらはキャンペーン単位でコントロールできます。
レポートの更新
AI最大化設定ではキャンペーンのパフォーマンスのトラッキングに役立つようにレポートが改善されています。対象は検索語句レポート、キーワードレポート、ランディングページレポート、アセットレポートです。
AI Max for Search campaignsの効果
これらの機能を先行して利用したロレアル社では、コンバージョン率は2倍にアップ、コンバージョン単価は31%低下したという結果が出ています。また、MyConnect社ではコンバージョン単価を13%削減、リード獲得数が16%増加、新規クエリからのコンバージョンが30%増加したそうです。
AI Max for Search campaignsの利用により、広告効果をより高めることが期待できます。人間ではカバーしきれなかった検索キーワードに対しての広告出稿が可能となり、新たなコンバージョンキーワードも発見できるでしょう。すべての広告主が利用できる機能であるため、まずは利用してみることをおすすめします。
