Google広告の季節調整とは？概要や設定方法を解説

Google広告の季節調整機能とは？

Google広告の季節調整機能は、プロモーションやセールなどの将来のイベントによってコンバージョン率（CVR）が短期間だけ大きく変動することが分かっている場合に、スマート自動入札へ事前に伝えるための機能です。

「◯月◯日〜◯月◯日の間、CVRが通常より◯％上がる（下がる）」と事前にGoogleへ学習させることができます。キャンペーンはイベント期間中に入札単価を最適化し、イベント終了後は調整前のパフォーマンスに自動で戻ります。

スマート自動入札は季節イベントを管理していますが、より大きなCVRの変動が予想される場合、1～7日間の短期イベントの場合は季節調整機能の利用がおすすめです。14日以上の長期間イベントの場合は効果が低下する可能性があり、季節調整機能の利用はおすすめできません。

季節調整機能を利用できるのは以下のキャンペーンです。

季節調整機能を利用するには、単一クライアントアカウントで設定する方法とマネージャーアカウントから複数のクライアントアカウントへ設定する方法があります。

単一のクライアントアカウントで季節調整を設定する方法は以下の通りです。

広告アカウントでツールアイコンをクリック
セクションメニューの「予算と入札」＞「調整」をクリックする
上部の季節オプションを選択
新しい季節調整を作成するには青い＋ボタンをクリック
「調整タイプ」で「コンバージョン率」を選択
調整の名前と任意で説明を入力
イベントの開始日と終了日を入力
「スコープ」で次のいずれかを選択
a.キャンペーンの種類：「すべてのキャンペーンタイプ」を選択するか、特定のキャンペーンタイプを選択する
b.特定のキャンペーン
c.特定の広告グループ（アプリキャンペーンのみ）：アカウント内の特定の広告グループを選択
「コンバージョン率の調整」で推定されるコンバージョン率の変化を反映するようにコンバージョン率を調整
（例.3日間のセール期間中にコンバージョン率が50％上昇すると予想される場合、コンバージョン率を最大50％引き上げる調整を加える）
「保存」をクリック
「季節調整の作成」をクリック

マネージャーアカウントから複数のクライアントアカウントへ季節調整を設定する方法は以下の通りです。

広告アカウントでツールアイコンをクリック
セクションメニューの「予算と入札」＞「調整」をクリックする
上部の季節オプションを選択
新しい季節調整を作成するには青い＋ボタンをクリック
「調整タイプ」で「コンバージョン率」を選択
調整の名前と任意で説明を入力
イベントの開始日と終了日を入力
「範囲」で次のいずれかを選択
a.現在このマネージャーにリンクされているすべてのアカウント
b.特定のアカウント
c.特定のキャンペーン
推定されるコンバージョン率の変化を反映するようにコンバージョン率を調整
（例.3日間のセール期間中にコンバージョン率が50％上昇すると予想される場合、コンバージョン率を最大50％引き上げる調整を加える）
「保存」をクリック「季節調整の作成」をクリック

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