YDAのオーディエンスリストに「広告アクションユーザー」が追加！条件や注意点を解説

YDAのオーディエンスリスト「広告アクションユーザー」とは

Yahoo! Display Ads（YDA）では、特定の条件に当てはまったユーザーをリスト化し、そのリストを広告配信のターゲティングに利用することができます。そのリストをオーディエンスリストといいます。オーディエンスリストで利用できるユーザーの条件は様々ありますが、2024年5月15日から新たに「広告アクションユーザー」が追加されました。

「広告アクションユーザー」は、指定した広告に対してアクション（クリック・コンバージョン・動画視聴のいずれか）を起こしたユーザーをオーディエンスリストとして蓄積します。Cookieに依存しないため、今後ますます厳しくなるであろうサードパーティーデータの規制にも対応していけるリストとして提供が開始されました。

「広告アクションユーザー」と「リターゲティング」の違い

「広告アクションユーザー」と似たオーディエンスリストに「サイトリターゲティング」がありますが、リタゲは広告経由に限らずウェブサイトに訪れたユーザーが対象であり、広告アクションユーザーは広告にアクションしたユーザーに限定されるため、対象がリタゲに比べて狭くなります。また、対象のアクションに動画視聴があるため、必ずしもウェブサイトを訪れたユーザーとは限りません。

しかしサードパーティーデータを使わない広告アクションユーザーは、規制により今後縮小が予想されるリターゲティングの代替として活用していくことができるでしょう。